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      家具建材網絡營銷停留“初級階段”

      時間:2010-9-16 10:22:45   瀏覽:892

      • 現在,網絡營銷 對建材企業來說已經不是新事物了,但企業對網絡營銷的認識仍處于“初級階段”——除了在投放網絡廣告和關鍵詞競價等工具的運用比較嫻熟,其它借助網絡進行的營銷仍然不具規模。對此,網絡營銷專家表示,建材企業在網絡營銷領域不妨多嘗試使用一些新手段,快速在營銷藍海中獲得收益。

          不少網絡營銷方面的資深人士在接受筆者采訪時表示,建材企業目前在網絡營銷方面的嘗試還是比較少的,而恰恰是那些尚未嘗試過的營銷方式往往會為企業帶來巨大收益。比如論壇、博客、電子發行物、郵件、視頻、SNS等新工具,其包裝難度不高,但在網絡上反響卻很強烈。



          此外,建材企業在推廣媒體的選上仍比較保守,平媒、電視、廣播、網絡等并不能有效地融合到一體,達不到立體推廣的效果。大多數建材企業并沒有形成一套科學的、系統的推廣體系,影響了企業宣傳的效果。

          專家表示,建材企業網絡營銷的一個敗筆在于,還沒有哪家企業站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網絡營銷手段把自己做到行業皆知、大眾皆知的”,也沒見到有企業能夠公開表示“網絡營銷幫助自己實現了銷售量增長200%”。也即網絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業核心的市場推廣工作,這也難怪網絡營銷在落地時會遇到障礙。

          網絡營銷憑借強大的交互性優勢,令家居建材 企業難以忽視這種新的營銷模式。不過,家居建材企業的營銷人員,甚至是網絡營銷方面的專家也多表示,針對網絡營銷的特點與捷徑的研究仍然處于了開發與探索時期,網絡營銷的手段之多多廣、傳播之精準之快速都吸引了各類營銷人士的關注。這些人士預期,未來網絡營銷將會成為家居建材企業主要的營銷手段。


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